Successivamente all’esplorazione dei contenuti estratti da una tematica molto ampia raccolta grazie all’hashtag #modaitaliana (approfondibile nel primo report), la ricerca si è focalizzata sui contenuti pubblicati da brand e utenti richiamando, già mesi prima del suo inizio, una delle fiere di maggior interesse nel mondo fashion. Nello specifico sono stati quindi individuati gli hashtag #PittiUomo e #PittiUomo2021, su Instagram e Twitter, scelti rispetto ad altri relativi alla moda maschile in seguito a una pre analisi in cui sono state individuate le abi- tudini comunicative degli utenti.